Povijest branda MAYBELLINE NEW YORK počinje 1915. godine kada je mlada Amerikanka Mabel Wiliams napravila originalan preparat za naglašavanje očiju. Njenog brata Thomasa je to toliko inspiriralo da je osnovao tvrtku Maybell Laboratories, te se posvetio prodaji maskara. Nije prošlo puno, a žene po cijelom SAD-u su tražile MAYBELLINE NEW YORK. U drugoj polovini devedesetih godina je MAYBELLINE NEW YORK postao sastavnim dijelom kozmetičkog giganta L'Oréal Group.

Danas je MAYBELLINE NEW YORK ponosan na to što surađuje s vodećim modnim kreatorima u stvaranju trendova na području ljepote. Očna sjenila, lakovi za nokte, sjajevi za usne i drugi proizvodi branda MAYBELLINE NEW YORK se lako nanose i imaju dugotrajan učinak. Efektivni su i sigurni. Zahvaljujući ovim karakteristikama su postali veoma omiljeni među profesionalnim vizažistima.